Connaissez-vous le Dolly Parton Challenge? Fin janvier, la chanteuse de country de 74 ans, connue pour ses hits mondiaux comme "Jolene" et "(Working) 9 to 5" a suscité un engouement en proposant sur la toile un montage de 4 photos d'elle-même. " C'est un chouette challenge ", trouve le Pr Lode Godderis, mais cela l'amène surtout à réfléchir à la façon dont les médecins se présentent sur les médias sociaux et dont ils utilisent les médias sociaux en tant que professionnels.

En tenue professionnelle pour trouver le job de leur rêve via LinkedIn, casual sur Facebook, trendy sur Instagram et sexy pour décrocher des rendez-vous via Tinder. © Dolly Parton, Instagram.

Sur les médias sociaux, on sait bien que l'on a plutôt tendance à montrer notre plus beau côté. A l'exception de Twitter, je trouve. Je suis parfois stupéfié de ce que les gens 'osent' poster sur Twitter et de ce qu'il s'en suit. Il n'est pas rare que je lise des 'fake facts', avec une seule interprétation, et puis de nombreuses critiques.

Mais bon, sous le slogan " cela ne doit pas toujours être sérieux ", j'ai mené une recherche - comme le fait parfois un universitaire - sur la façon dont les médecins se présentent sur les médias sociaux. Rien de bien compliqué. J'ai juste introduit le terme 'médecin' dans le moteur de recherche et j'ai rapidement passé en revue les photos et le contenu des 100 premières occurrences.

Voici les conclusions de ma recherche de l'image stéréotypée d'un médecin dans le cadre du Dolly Parton Challenge.

D'abord le réseau professionnel LinkedIn. Les médecins s'y présentent avec une photo de profil de face, avec un regard plutôt sérieux mais condescendant. Généralement, ils portent une blouse ou une chemise, parfois avec une veste tirée à 4 épingles. Un certain nombre de collègues, surtout des chirurgiens et des anesthésistes, préfèrent la blouse verte de chirurgien. D'autres encore optent plutôt pour la blouse blanche. La façon dont les médecins se présentent sur LinkedIn est donc plutôt professionnelle, avec un aperçu de leur carrière. Etonnant : certains collègues laissent voir sur ce média social - professionnel - leur côté sportif, dans une tenue de ski ou de course !

Sur Instagram, avec la même recherche, vous trouvez surtout des comptes de médecins avec des logos. Les plus utilisés sont des symboles et toutes les variantes d'un stéthoscope et d'un caducée. Les médecins qui optent quand même pour une photo se présentent ici davantage dans une tenue de médecin et rayonnent la confiance et la fiabilité. En soi, ce n'est pas étonnant vu que les comptes Instagram sont utilisés pour partager des informations médicales, donc pour informer des followers.

Sur Tinder, on trouve surtout de jeunes médecins dans leur look le plus sexy...

Je constate toutefois que l'on n'est pas loin de la promotion. Instagram pourrait évoluer vers un outil de marketing utilisé pour et par des médecins, si ce n'est pas déjà le cas en partie (certainement au niveau international). Une récente étude semble le confirmer. Elle a classé plus de la moitié des posts populaires sur Instagram concernant la chirurgie cosmétique comme "of self-promotional nature".

On retrouve un schéma similaire sur Facebook. De très nombreux profils avec des logos et des médecins en blouse blanche avec leur stéthoscope autour du cou, qui regardent un dossier avec un collègue (souvent une collègue). Toutefois, Facebook demeure bien sûr surtout un média où les médecins partagent leur posts privés avec leurs amis. Sur ces comptes privés, on retrouve donc des médecins plutôt dans une ambiance détendue, dans un style " casual " ou sportif, accompagné ou non de leurs enfants ou de leur chien. En outre, on retrouve aussi de nombreux clubs de loisirs de médecins.

Instagram pourrait évoluer vers un outil de marketing utilisé pour et par des médecins.

Je n'ai pas de compte Tinder. J'ai envisagé d'en créer un pour ma recherche, mais lorsque j'ai expliqué mon projet génial à ma chère et tendre épouse, son regard en dit suffisamment long pour que je m'abstienne. Ce sont donc de jeunes collègues qui m'ont raconté que sur Tinder, on trouvait surtout des jeunes collègues - bien sûr - dans leur look le plus sexy. Avec succès apparemment car " assistant en médecine " s'avère être dans le top des critères vers une rencontre. Je me demande seulement ce qu'ils font s'ils entrent en contact avec un ou plusieurs de leurs patients. Si vous envisagez d'être présent sur les médias sociaux, je vous conseille de lire l'avis de l'Ordre à ce sujet.

Les médecins sont très actifs sur les réseaux sociaux

Les médecins sont donc faciles à trouver sur les médias sociaux et ils y sont aussi souvent très actifs. A côté des '4 Big', il existe encore d'autres plateformes de médias sociaux comme Researchgate, Sermo, Doximity, Daily Rounds, QuantiaMD, Among Doctors ou encore iMedExchange. Ce n'est donc pas le choix qui manque. Peut-être connaissez-vous aussi des futurs médecins qui dansent sur TikTok.

Les médias sociaux offrent à la fois une série d'avantages et d'inconvénients : la large diffusion et le partage d'informations, l'établissement rapide de contacts avec des collègues et des pairs, la communication avec des patients et certains groupes-cibles.

Vous pouvez aussi les utiliser pour de la formation, pour poser des questions à des collègues et à des communautés. Les mises en garde sont bien sûr que les informations médicales qui sont partagées et promues via ces canaux ne sont pas revues par des pairs.

Par ailleurs, les médias sociaux sont des moyens de communication puissants pour diffuser une information correcte, mais ils sont hélas aussi utilisés abondamment à des fins commerciales ou autres (lobbys) comme par ex. les anti-vaccins. Enfin, soyez conscients que si vous êtes actif sur les médias sociaux en tant que médecin, vous êtes très accessible et très visible.

En résumé, voici l'image stéréotypée du médecin dans le Dolly Parton Challenge selon Lode Godderis:

- LinkedIn: photo de profil en chemise/blouse, avec un sourire condescendant

- Instagram: un médecin avec un stéthoscope autour du coup qui rayonne la confiance et la fiabilité

- Facebook: un médecin en tenue sportive qui a l'air détendu

- Tinder (selon ce que j'ai entendu dire) un jeune et bel assistant en médecine

Connaissez-vous le Dolly Parton Challenge? Fin janvier, la chanteuse de country de 74 ans, connue pour ses hits mondiaux comme "Jolene" et "(Working) 9 to 5" a suscité un engouement en proposant sur la toile un montage de 4 photos d'elle-même. " C'est un chouette challenge ", trouve le Pr Lode Godderis, mais cela l'amène surtout à réfléchir à la façon dont les médecins se présentent sur les médias sociaux et dont ils utilisent les médias sociaux en tant que professionnels.En tenue professionnelle pour trouver le job de leur rêve via LinkedIn, casual sur Facebook, trendy sur Instagram et sexy pour décrocher des rendez-vous via Tinder. © Dolly Parton, Instagram.Sur les médias sociaux, on sait bien que l'on a plutôt tendance à montrer notre plus beau côté. A l'exception de Twitter, je trouve. Je suis parfois stupéfié de ce que les gens 'osent' poster sur Twitter et de ce qu'il s'en suit. Il n'est pas rare que je lise des 'fake facts', avec une seule interprétation, et puis de nombreuses critiques.Mais bon, sous le slogan " cela ne doit pas toujours être sérieux ", j'ai mené une recherche - comme le fait parfois un universitaire - sur la façon dont les médecins se présentent sur les médias sociaux. Rien de bien compliqué. J'ai juste introduit le terme 'médecin' dans le moteur de recherche et j'ai rapidement passé en revue les photos et le contenu des 100 premières occurrences.Voici les conclusions de ma recherche de l'image stéréotypée d'un médecin dans le cadre du Dolly Parton Challenge.D'abord le réseau professionnel LinkedIn. Les médecins s'y présentent avec une photo de profil de face, avec un regard plutôt sérieux mais condescendant. Généralement, ils portent une blouse ou une chemise, parfois avec une veste tirée à 4 épingles. Un certain nombre de collègues, surtout des chirurgiens et des anesthésistes, préfèrent la blouse verte de chirurgien. D'autres encore optent plutôt pour la blouse blanche. La façon dont les médecins se présentent sur LinkedIn est donc plutôt professionnelle, avec un aperçu de leur carrière. Etonnant : certains collègues laissent voir sur ce média social - professionnel - leur côté sportif, dans une tenue de ski ou de course ! Sur Instagram, avec la même recherche, vous trouvez surtout des comptes de médecins avec des logos. Les plus utilisés sont des symboles et toutes les variantes d'un stéthoscope et d'un caducée. Les médecins qui optent quand même pour une photo se présentent ici davantage dans une tenue de médecin et rayonnent la confiance et la fiabilité. En soi, ce n'est pas étonnant vu que les comptes Instagram sont utilisés pour partager des informations médicales, donc pour informer des followers. Je constate toutefois que l'on n'est pas loin de la promotion. Instagram pourrait évoluer vers un outil de marketing utilisé pour et par des médecins, si ce n'est pas déjà le cas en partie (certainement au niveau international). Une récente étude semble le confirmer. Elle a classé plus de la moitié des posts populaires sur Instagram concernant la chirurgie cosmétique comme "of self-promotional nature".On retrouve un schéma similaire sur Facebook. De très nombreux profils avec des logos et des médecins en blouse blanche avec leur stéthoscope autour du cou, qui regardent un dossier avec un collègue (souvent une collègue). Toutefois, Facebook demeure bien sûr surtout un média où les médecins partagent leur posts privés avec leurs amis. Sur ces comptes privés, on retrouve donc des médecins plutôt dans une ambiance détendue, dans un style " casual " ou sportif, accompagné ou non de leurs enfants ou de leur chien. En outre, on retrouve aussi de nombreux clubs de loisirs de médecins.Instagram pourrait évoluer vers un outil de marketing utilisé pour et par des médecins.Je n'ai pas de compte Tinder. J'ai envisagé d'en créer un pour ma recherche, mais lorsque j'ai expliqué mon projet génial à ma chère et tendre épouse, son regard en dit suffisamment long pour que je m'abstienne. Ce sont donc de jeunes collègues qui m'ont raconté que sur Tinder, on trouvait surtout des jeunes collègues - bien sûr - dans leur look le plus sexy. Avec succès apparemment car " assistant en médecine " s'avère être dans le top des critères vers une rencontre. Je me demande seulement ce qu'ils font s'ils entrent en contact avec un ou plusieurs de leurs patients. Si vous envisagez d'être présent sur les médias sociaux, je vous conseille de lire l'avis de l'Ordre à ce sujet.Les médecins sont donc faciles à trouver sur les médias sociaux et ils y sont aussi souvent très actifs. A côté des '4 Big', il existe encore d'autres plateformes de médias sociaux comme Researchgate, Sermo, Doximity, Daily Rounds, QuantiaMD, Among Doctors ou encore iMedExchange. Ce n'est donc pas le choix qui manque. Peut-être connaissez-vous aussi des futurs médecins qui dansent sur TikTok.Les médias sociaux offrent à la fois une série d'avantages et d'inconvénients : la large diffusion et le partage d'informations, l'établissement rapide de contacts avec des collègues et des pairs, la communication avec des patients et certains groupes-cibles. Vous pouvez aussi les utiliser pour de la formation, pour poser des questions à des collègues et à des communautés. Les mises en garde sont bien sûr que les informations médicales qui sont partagées et promues via ces canaux ne sont pas revues par des pairs.Par ailleurs, les médias sociaux sont des moyens de communication puissants pour diffuser une information correcte, mais ils sont hélas aussi utilisés abondamment à des fins commerciales ou autres (lobbys) comme par ex. les anti-vaccins. Enfin, soyez conscients que si vous êtes actif sur les médias sociaux en tant que médecin, vous êtes très accessible et très visible.